JATIMHEBAT.COM – Ellips, pionir vitamin rambut di Indonesia dan merek nomor satu di Asia, meluncurkan kampanye nasional #RambutSiapDiuji. Kampanye ini bertujuan mengedukasi generasi muda tentang pentingnya perawatan rambut komprehensif, terutama dalam menghadapi berbagai stresor harian seperti sinar UV, alat penata rambut, polusi, dan pewarnaan rambut.
Studi terbaru dari Journal of Cosmetic Dermatology (2024) menunjukkan bahwa paparan sinar UV dan polusi udara dapat meningkatkan porositas rambut, merusak lapisan pelindung alaminya, serta membuat rambut rapuh dan kering. Temuan ini menggarisbawahi tekanan signifikan yang dialami kesehatan rambut, khususnya di area perkotaan dengan tingkat polusi dan paparan sinar matahari yang tinggi.
Kondisi ini menegaskan bahwa perawatan rambut dengan perlindungan aktif, seperti vitamin rambut yang mengandung UV protection, heat protection, dan nutrisi esensial, menjadi krusial sebagai pertahanan terhadap stresor eksternal. Melalui kampanye #RambutSiapDiuji, Ellips ingin menekankan bahwa penggunaan vitamin rambut adalah langkah fundamental dan efektif untuk merawat serta membangun pertahanan rambut yang kuat. Hal ini sangat penting bagi generasi muda yang aktif dan gemar bereksperimen dengan gaya rambut, menjadikan vitamin rambut sebagai bagian tak terpisahkan dari rutinitas perawatan diri mereka.
“Kesadaran akan pentingnya perawatan rambut dengan vitamin rambut masih tergolong rendah. Padahal, rambut mengalami tekanan luar biasa setiap hari dari paparan sinar matahari, alat styling, bahan kimia, dan polusi,” ujar Lidwina Natalia, Head of Marketing Home and Personal Care Kino. “Kampanye ‘Rambut Siap Diuji’ hadir untuk menunjukkan bahwa perawatan rambut bukan sekadar estetika, tetapi merupakan bagian penting dari self-care. Ellips dengan formula yang diperkaya UV protection, heat protection, dan Moroccan Oil membantu menciptakan hair defense, menjadikan rambut siap diuji dalam berbagai kondisi,” tambahnya.
Meski pasar perawatan rambut di Indonesia menunjukkan tren positif, kebiasaan generasi muda untuk memasukkan vitamin rambut dalam rutinitas perawatan mereka masih rendah dan belum konsisten. Sebagian besar pengguna hanya mengaplikasikan vitamin rambut 2-3 kali seminggu, padahal gaya hidup modern menuntut perlindungan yang lebih intensif.
Menjawab kebutuhan ini, Ellips menghadirkan produk yang diformulasikan untuk mengatasi berbagai masalah rambut spesifik, seperti kerontokan, kekeringan, rambut kusam, hingga kerusakan akibat alat penata rambut. Dengan format kapsul sekali pakai yang praktis, higienis, dan mudah dibawa, Ellips menjadi solusi ideal untuk gaya hidup aktif. Kualitas premium, aroma khas yang menyegarkan, serta formulasi yang cocok untuk iklim tropis menjadikan Ellips pilihan utama masyarakat Indonesia.
“Konsumen kini semakin menuntut solusi yang personal dan fungsional terhadap masalah rambut yang spesifik, seperti rambut kering, kerontokan, kerusakan akibat alat styling, atau rambut kusam dan bau karena polusi. Terutama pada Gen Z, yang sangat dipengaruhi oleh tren media sosial, gemar bereksperimen dengan gaya rambut, dan aktif berkegiatan di luar ruangan. Melihat kebiasaan tersebut, kami menyarankan penggunaan hair vitamin dan hair mist setiap hari, terutama bagi mereka yang rutin terpapar sinar matahari atau sering menggunakan alat styling,” ujar Lidwina.
Sebagai bagian dari kampanye, Ellips menggelar aktivasi “Ujian Dadakan” pada 25 Juli 2025 di kawasan Blok M, Jakarta. Aktivasi ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran generasi muda, khususnya perempuan, terhadap berbagai stresor yang dapat merusak rambut mereka.
Kegiatan diawali dengan parade hair stressor yang merepresentasikan tekanan harian yang dihadapi rambut. Parade berakhir di area booth edukatif, di mana pengunjung dapat mengikuti tantangan interaktif, edukasi manfaat setiap varian produk Ellips, serta mencoba langsung produk melalui area hair styling. Pengunjung juga diajak bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters untuk edukasi berkelanjutan seputar perawatan rambut.
Dari 150 anak muda yang berpartisipasi dalam aktivasi ini, 83% mengaku belum sepenuhnya menyadari berbagai stresor penyebab kerusakan rambut. Namun, 96% peserta menyatakan puas dengan pengalaman mencoba produk Ellips dan menilai kegiatan ini edukatif serta relevan. Bahkan, 82% peserta tertarik membeli produk Ellips dalam waktu dekat dan berniat merekomendasikannya kepada teman.
Melalui rangkaian kegiatan ini, Ellips berharap dapat memperkuat posisinya sebagai merek perawatan rambut terpercaya yang memahami kebutuhan konsumen. Aktivasi ini juga menjadi momentum strategis untuk meningkatkan brand consideration, khususnya di kalangan pengguna baru yang belum terbiasa dengan manfaat rutin penggunaan vitamin rambut. (BCH)
